Active Network — это бренд, придуманный в начале 2001 года. Для запоминания и последующего узнавания бренд должен был отвечать следующим условиям:
-
Стройность и легкость. Название должно быть «удобоваримым», несложным и легко запоминаться. Собеседник не должен переспрашивать по телефону интернет-адрес сайта. При необходимости оно должно сокращаться — допустимо “activenet”;
-
Избегать «клише». Слова — web, art, design, studio, graphics — либо излишне «пафосные», либо «сужают» область деятельности;
-
Открыто для всех. Немногим придется по вкусу — дизайн от «Сумеречного Холокоста» и т.п. Название должно быть «человечным»;
-
Понимать вечное и современное. Здоровый образ жизни, стремление сохранить и улучшить здоровье, движение — это жизнь. Эти образы вложены в понятие «активный».
P.S. Слоган “stay in your business” также имеет несколько объяснений и значений.
«Что это?» — часто задаваемый вопрос.
До 2005 года (см. рисунок истории логотипа) каждый видел в логотипе что-то свое, кто — ластик, кто — упаковку стирального порошка. Логотип заставлял фантазировать, простые формы будили воображение.
Правильный ответ — «коробка» стал понятен недавно, изображение «раскрыло свои возможности». Созданный логотип является эволюционным, никто не знает, что находится в коробке — простор для фантазии стал еще больше.
P.S. Не «ящик» ли «Пандоры» нам достался?
Описание цветового решения бренда Active Network
|
|
|
|
-
теплый, подвижный. Зрительно увеличивает объем; стимулирует умственную деятельность. Действует возбуждающе, создает ощущение раскованности, изменчивости. Ассоциируется со светом, радостью, надеждой. Золотистые оттенки напоминают о богатстве и изобилии. Люди, полные надежд, предпочитают желтый, а разочаровавшиеся его отвергают.
-
Возбуждающий, веселый, коммуникативный, теплый, радостный, подвижный.
|
|
|
-
уникальность этого цвета в его промежуточном положении между теплыми и холодными цветами. Ассоциируется с красотой, умиротворением, спокойствием, молодостью. Выбор зеленого цвета говорит о повышенных требованиях к себе.
|
Психологические особенности восприятия цвета по В.В. Кандинскому
|
|
|
-
«Теплый красный цвет, усиленный родственным желтым, дает оранжевый… Он похож на человека, убежденного в собственных силах и вызывает поэтому ощущение исключительного здоровья. Этот цвет звучит, как средней величины церковный колокол, призывающий к молитве „Angelus“, или же как сильный голос альта, как альтовая скрипка, поющая ларго».
|
|
|
-
«Я мог бы сравнить абсолютно зеленый цвет со спокойными, протяжными, средними тонами скрипки». «Глубокий зеленый цвет оставляет после себя предчувствие, ожидание нового энергичного воспламенения».
|
Определения и синонимы цвета
|
|
|
-
Цвета солнца или золота, различной яркости и оттенков.
Толковый словарь живого великорусского языка
-
Цвет яичного желтка
Толковый словарь русского языка
-
Золотой, лимонный, канареечный, шафранный (шафрановый), янтарный, соломенный, яичный.
Словарь синонимов
-
Коричневый — Буро-желтый (Имеющий цвет корицы, шоколадный, каштановый, карий, цвета жареного кофе, спелого желудя)
Словарь Ефремовой
|
|
|
-
Цвета травы, листьев, разных оттенков; цвета от смешенья синего с желтым. Зеленый цвет означает надежду.
Толковый словарь живого великорусского языка
-
Цвета травы, листвы.
Толковый словарь русского языка
-
Травяной, изумрудный, малахитовый.
Словарь синонимов
-
Имеющий цвет зелени, травы, листвы (один из семи цветов спектра, располагающийся между желтым и голубым).
Словарь Ефремовой
|
|
|
126-586-348